На СМИ2 нагоняют покупательский трафик

«Финам» готов продать новостной агрегатор

• 2

Один из крупнейших в рунете новостных агрегаторов СМИ2 выставлен на продажу. Его крупнейший совладелец инвестхолдинг «Финам» предложил актив нескольким компаниям, включая «Ростелеком», Сбербанк, Тинькофф-банк и «Газпром-медиа», который рассматривает предложение. Продавцы оценивают СМИ2 в 3,8 млрд руб.

«Финам» ищет покупателя на новостной агрегатор СМИ2, входящий в холдинг «Е-генератор», рассказали “Ъ” несколько источников на медиарынке. Информацию подтвердили президент «Финама» Владислав Кочетков и гендиректор «Е-генератора» Юрий Белоусов. «Финам» владеет 40% «Е-генератора» через своего представителя Кирилла Володина, остальное — у партнеров инвестхолдинга, включая господина Белоусова (16,5%). В «Е-генератор» помимо СМИ2 входят агентство Label Up и социальная сеть «Мир тесен», их продажа не инициируется.

СМИ2 предлагали, в частности, «Ростелекому», Сбербанку, «Газпром-медиа» и Тинькофф-банку, говорит один из источников “Ъ”.

Представитель «Ростелекома» отрицает это, в Тинькофф-банке не ответили на запрос. В Сбербанке отказались от официальных комментариев, но источник в банке подтвердил, что предложение поступало, хотя до серьезных переговоров дело не дошло. Пресс-служба «Газпром-медиа» подтвердила, что холдинг получил такое предложение: «Оно на стадии рассмотрения».

Какие у россиян медийные предпочтения

Владислав Кочетков уточняет, что предложение получили не более десяти компаний, пока консультации на начальном этапе, владельцы «Финама» готовы продать долю от 50% плюс одной акции до 100%. Компания оценена в 3,8 млрд руб., ее рентабельность по чистой прибыли превышает 50%, говорит близкий к продавцу источник. Выручка в 2019 году прогнозируется на уровне 402 млн руб., то есть весь актив оценен в 9,5 выручки, следует из презентации СМИ2 (есть у “Ъ”). «Мы пока тестируем рынок и пытаемся понять, во сколько он оценит компанию»,— отметил господин Кочетков.

С потенциальной продажей связана смена гендиректора СМИ2, о которой в компании было объявлено на днях, указывает один из собеседников “Ъ”: вместо Анны Ивановой, которая семь лет работала в проекте, последние 2,5 года — гендиректором, его возглавил Юрий Белоусов.

Это решение самого Юрия Белоусова как гендиректора холдинга и исполнительного директора Павла Власова-Мрдуляша, подтвердила “Ъ” госпожа Иванова. Сооснователь СМИ2 Борис Соркин (вместе с сыном владеет 26,5% «Е-генератора») сообщил “Ъ”, что выступал против смены гендиректора, но «не смог повлиять на решение большинства».

СМИ2 — один из крупнейших новостных агрегаторов рунета. Всего реестр Роскомнадзора включает четыре таких проекта: кроме СМИ2 это «Яндекс.Новости», «Рамблер/новости» и «Новости Mail.ru». Стоимость трафика, который новостные агрегаторы направляют в российские СМИ, в презентации СМИ2 оценена в 26 млрд руб. за 2018 год, но поскольку 88% переходов происходит по бартеру, общая выручка агрегаторов составляет около 1,9 млрд руб.

Выручка СМИ2 по итогам 2018 года составила 304 млн руб., чистая прибыль — 144 млн руб., следует из презентации.

70% агрегатор получил от медиа в виде платы за трафик, остальные 30% составила рекламная выручка. На 2023 год компания прогнозирует выручку 2,1 млрд руб. и чистую прибыль 1 млрд руб. Потенциальными источниками роста выручки СМИ2 называет партнерства с онлайн-магазинами, маркетплейсами и производителями смартфонов, рост рынка онлайн-рекламы, а также медиакампании к президентским выборам 2024 года.

Оценка СМИ2 в 3,8 млрд руб. может быть адекватной, так как рынок купли-продажи трафика в медиа за последние годы не только никуда не делся, но и стал крайне активным, считает издатель N+1 Андрей Коняев. «СМИ2 — один из крупнейших генераторов трафика в рунете, а его монетизация — очень выгодное дело: они просто перекидывают его на другие издания практически без издержек»,— рассуждает он.